Inicio > NOVEDADES - Publicidad Buscadores

Buscadores de Internet o Motores de Búsqueda | Publicidad Buscadores

Forrester Research (empresa de estudios del mercado que proporciona consejos pragmáticos a líderes globales en negocios y tecnología) publicó una previsión de marketing online de cinco años. Allí, los vendedores han aprendido que, por dólar gastado, el marketing interactivo es más eficaz que la publicidad en internet. Además, mientras los presupuestos para sistemas online han disminuido, lo hicieron menos que otros presupuestos. Sólo el 7 % de los encuestados dijeron que no tienen ningún plan para aumentar su presupuesto de marketing. Por otro lado, más de la mitad de los vendedores inspeccionados dijeron que el correo directo, TV, revistas, periódicos, y la radio, se quedarán igual o caerán dentro de los próximos tres años. El resultado es que lo digital, que será el 12 % de publicidad invertida en 2009, probablemente crezca un 21 % en estos cinco años. Y, a lo largo del ciclo, los presupuestos no crecerán mucho tampoco. Los medios sociales de comunicación, que representarán 716 millones de dólares este año, entre campañas de redes sociales y honorarios de agencia, generarán 3 mil millones de dólares. Indudablemente, de todas las herramientas de marketing digital, la red social es la mayor responsable de este crecimiento explosivo. “Si usted realiza publicidad en internet, es mejor que aprenda a manejar el idioma digital, porque es el modo en que el mundo se mueve hoy día” concluyó Josh Bernoff, principal analista de Forrester Research.

Según revela un estudio de Zenithmedia, que analiza la tendencia en el mercado de la publicidad en internet, la inversión de publicidad en Internet y en los canales temáticos seguirá en alza, mientras que en los demás medios podría caer más de un 9%. Por ejemplo, el cine ha registrado una baja de casi un 35%, los diarios un 17,9%, los suplementos un 16,1%, y los periódicos gratuitos un 11,5%. Así, los datos sitúan a Internet como el medio que más incremento publicitario experimenta con un 19,7%, seguido de los canales temáticos, con un crecimiento del 6,2%.
Por otra parte, el estudio también explica que mientras que la inversión publicitaria en el mercado de la telefonía móvil no ha despegado y que las expectativas que se habían depositado en la publicidad de blogs no se han cumplido aún, el auge de las redes sociales ha provocado que los ingresos procedentes de publicidad en esos espacios asciendan a los 3,6 millones de euros, cifra superior a la esperada.

En 2008 la inversión total de publicidad en medios fue de 7.200 millones de euros, ¿y eso qué implicó? 800 millones menos de lo que estimaron a principios de ese año. Además, las previsiones para 2009 se sitúan en cifras inferiores a las del año pasado, por debajo de los 7.000 millones de euros, lo que supondría un nuevo descenso del 6%. Por consiguiente, se espera que la Publicidad en Internet siga creciendo por sobre las demás, y que el fin de la crisis del mercado publicitario en medios tradicionales llegue a lo largo de 2010 o, con más suerte, en el último trimestre de 2009.

Este año las estadísticas estadounidenses arrojaron resultados asombrosos, ya que la publicidad en Internet generó unos ingresos de 10.000 millones de dólares, según el análisis de la IAB y PWC, informe referente para todo el mercado publicitario. En este periodo, los ingresos crecieron un 25%, situándose en un récord trimestral de 5.100 millones de dórales.

La publicidad en internet sigue en alza en los EEUU

Los gastos alcanzaron un nuevo récord en el primer trimestre de 2007 al llegar a u$s4.900 millones, un alza de 26% sobre un año, indicó un informe de Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers. Los ingresos por publicidad en la red representan la casi totalidad del volumen de negocios de gigantes de internet como Google y Yahoo!Esta alza "impresionante" se registra en un período del año tradicionalmente bajo para el mercado publicitario en otros medios, subrayan los gabinetes.Según IAB, en 2006 los ingresos publicitarios en línea alcanzaron 16.900 millones de dólares en Estados Unidos, contra 12.500 millones en 2005 y 9.600 en 2004. Estados Unidos cuenta actualmente por casi la mitad del mercado mundial de la publicidad en internet.Según la firma eMarketer, la publicidad en línea en Estados Unidos representó 5,8% de los gastos publicitarios globales del país en 2006, porcentaje que debería pasar a 6,6% en 2007 y 10,2% en 2010.